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BRIAN KENNY：“这个爆胎需要一个男人，”固特异轮胎广告的解说员说，该广告在1967年绿湾包装工队和堪萨斯城酋长队之间的首届超级碗比赛期间播出。该广告的特色是一位遇难的女子轮胎在一条黑暗而孤独的路上。他继续说，“当周围没有男人时，固特异应该是。”这可能不足为奇，广告商采取了一种沙文主义的语调，出现在预计将主要由男性观看的游戏中。有福特，克莱斯勒，穆里尔雪茄和百威等品牌，这是一个广告经纪人，但也反映了当时的文化规范。毕竟，当代理商从产品投手演变为故事讲述者时，20世纪60年代是广告黄金时代的曙光。第一届超级碗播出的不是一个，而是两个主要网络，吸引了5600万观众。 60秒的现场成本为85,000美元。广告商从一开始就被吸引住了。快进到2019年，超级碗仍然是主要网络电视节目中最受关注的事件之一，但现在，女性几乎占据了数亿观众的一半。值得庆幸的是，沙文主义已被拨回，这是一个明确的指标，即品牌故事随着时代的发展而演变。 30秒钟的成本超过500万美元，广告商之间的竞争与球场上的比赛一样激烈。今天，我们会听到Shelle Santana教授关于她的案例“Super Bowl Storytelling”的消息。我是你的主持人，Brian Kenny，你正在听Cold Call，在2019年的Evanta CMO执行峰会上现场直播。